平板电脑市场迅速火爆 IT巨头比拼谁更强

当蜂拥的年轻人将大把钞票换成一款时髦的iPad，或者烫手的Surface，你可能会忘记全球经济正感冒着。短短两年，平板电脑火了，它从上网本、电子书、超极本、超轻薄笔记本们的身边一笑而过，把它们远远地抛在后头。更令人惊诧的是，在这个秋天，顶级IT大腕们不约而同地投入到这个共同的事业中，苹果、微软、三星、谷歌、亚马逊、联想……长长的名单，还有活跃在中国东南沿海的山寨力量。

疯狂的平板电脑季

“iPad mini还是Nexus 7，还是Surface？”

“iPad mini还是Nexus 7，还是Surface？”有网友纠结了，真是一个令人疯狂的平板电脑季，粉墨登场的平板电脑新品令人眼花。

10月24日凌晨，苹果的发布会引爆了IT圈，它不仅带来了传说中的7.9英寸迷你iPad，还有第四代iPad。329美元的入门价，将iPad拉到一个新低点，直指谷歌Nexus 7与亚马逊Kindle Fire、三星NoteII等小尺寸平板。这是苹果首次涉足中低端平板市场，狙击意图明显，不过定价仍被指缺乏竞争力。

第二天，微软豪赌的Surface出场，美国首富、微软前CEO比尔·盖茨称这是一款“难以置信的伟大产品”。这是微软第一次试水电脑硬件，其起步价向苹果iPad看齐——3688元。首发会上，一个来自中国的年轻人成为Surface第一人，据说在苏宁的预售效果超过预想。

似乎是一转眼的工夫，平板电脑热度狂涨，参战者名单还有一长串。作为苹果老对手的三星也加码了，之前推出两款Note系列产品，据说月底还将发布两款搭载Win8的平板电脑。还有亚马逊，其Kindle Fire平板电脑自去年推出后，一直很受欢迎。而联想最近也推出可变形的平板电脑，百思买也有意推出一款安卓平板电脑。另有消息称，诺基亚也在秘密开发平板电脑，该公司研发总监Dirk说，这个市场很大。

谷歌也没闲着。尽管因飓风桑迪，谷歌临时取消本周一的安卓产品发布会，不过据曝光的消息看，该公司与三星联合推出了10英寸Nexus平板电脑。真机截图显示，Nexus 10显示屏具备与苹果“视网膜”屏一较高下的资本。

巨头们比拼谁更强

口水仗给平板大战加了点佐料

为了迎接这场激烈的平板电脑大战，摩拳擦掌的巨头们免不了“老王卖瓜”一番，并向竞争对手开炮。一场口水仗给平板大战加了点佐料。

苹果CEO蒂姆·库克在上周五的财报电话会议上称，他还没有用过Surface，“但从一些报道中可以发现，这是一款被迫妥协、令人迷惑的产品”。库克坚定地相信消费者还是会投票给iPad。在之前的发布会上，苹果全球产品营销主管菲利普·席勒已讽刺过谷歌了，他指着谷歌Nexus 7的图说，其他公司试图生产较小的平板电脑，但他们都失败了。

几乎是前后脚，微软不甘示弱地为Windows 8和Surface在纽约召开发布会。微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默表示，和苹果、谷歌、亚马逊的平板电脑相比，Surface更有优势，极大地提高了消费者工作和娱乐的体验指数。他甚至说，在Surface之前还没有一款产品是消费者特别钟爱的。虽然在平板电脑市场微软只是个新的进入者，但鲍尔默相信Windows 8和Surface会让微软笑到最后。

同样在上周五，亚马逊在公布2012年Q3季报时，将自己的两款平板电脑与苹果最新推出的iPad mini进行了全方位的细节对比，暗示自己的Kindle Fire比iPad min功能更强大而且价格更实惠。

后PC时代猜想

平板会成为归宿吗

即便是最乐观的行业分析师也不得不承认，传统PC市场的吸引力正逐步减低，人们的购买欲望今非昔比。后PC时代，PC开始变形，平板电脑会是宠儿甚至归宿吗？

市场研究公司IDC和Gartner均表示，PC出货量正经历自2001年以来最严重的滑坡。传统PC巨头面临转型压力，从上游芯片的英特尔、AMD，到戴尔、惠普等制造商，三季报鲜有亮色。

不过尽管平板电脑在侵占部分笔记本市场，但输入的局限性还是难以打破。事实上，联想、惠普、戴尔、华硕、NEC等很多厂商都尝试PC与平板二合一，既可以当笔记本用，也可把屏幕拆下来当平板用。英特尔一直在鼓励企业生产屏幕尺寸更大的“超极本”。过去一年，尽管英特尔很卖力地推动超极本商业化，但价格门槛还没有克服，以至于在平板电脑的围攻中很沉寂。不过，第二代超极本正试图通过触控和变形两大法宝改变窘境，打出的新概念正是“PC/平板二合一”。

在资深IT评论家孙永杰看来，超极本一旦解除枷锁，将给平板电脑带来极大冲击。不过平板电脑的旺盛至少还将持续5年。多屏时代，用户选择越来越多。近几个季度的IDC数据显示：智能手机市场吸引了更多关注。同时，PC的用户刚性需求一时间也难全部转移。

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【平板“三国杀”】

“铁三角”——苹果、谷歌、微软，他们是智能机市场的老对手了，如今在新战线上打起了擂台。这是一个因苹果iPad而风生水起的富矿，尽管苹果仍牢居首座，但霸主的创新性正遭受越来越多的质疑与挑战。苹果在全球平板电脑市场的防线已经被撕开口子，谷歌、三星、亚马逊以及背后的一众安卓厂商正蚕食它的市场，横空出世的微软Surface更是野心勃勃，苹果一家独大的局面还能撑多久？

苹果：防线已被撕开

iPad 4意外出场是危机的信号

“乔布斯是在主宰市场，库克是在迎合客户”、“库克带领苹果走上没落”……在iPhone 5和iPad mini两场库克上任后的大考中，不少乔布斯完美精神的追随者越来越失望。尽管分析机构依然相信苹果产品还将继续创造销售神话，但主流观点指出，走向机海战术的苹果快车已慢下来了。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易直言对iPad mini很失望，其向下封杀的意图很明显，但显然价格不够低。让他更意外的是iPad 4居然如此云淡风轻地登场了，在库克展示的iPad队列图中，居然只出现了三个：iPad mini、iPad 2以及带视网膜屏的iPad。7个月前发布的“新iPad”没了影儿。“我的理解是，新iPad是妥协的产品。”资深IT评论人孙永杰也怀疑，新iPad很可能是一款过渡性产品，甚至有可能有瑕疵，否则按苹果的一贯风格，是不会如此快速更迭的。计世资讯副总经理郭畅对iPad 4的感觉是“好意外”，因为最主要的四个部件只升级了处理器，几乎没多大变化。对苹果来说，这本身就是一个危机的信号。

市场调研公司IHSiSuppli最近发布的报告显示，苹果仍牢牢把持着全球平板电脑市场的统治地位，第二季市场的份额达到了69.6%，苹果上周五公布的财报依然令人震撼——营收360亿美元，净利润82亿美元，但利润及iPad销量均低于市场预期。苹果CEO库克将iPad销量低于预期归因于消费者在等待iPad mini。但市场不乏对iPad销售前景的忧虑。尤其是，对手们已经赶上来。

微软：越来越像苹果

Surface的成败也许寄托了微软的未来

鲍尔默称2012年将成为“自微软创建以来最具史诗意义的一年”，因为Windows8、WindowsPhone8以及Surface。这被外界视为微软主导的跨界战争——Windows打通了PC、平板、手机甚至电视，它是微软的转折点，也有人说微软在豪赌。

这场跨界革命首先引爆的是平板电脑，Surface会是一颗什么量级的炸弹？赞美与板砖接踵而至。“它不仅仅是平板、也不仅仅是笔记本”，有人这样赞美，而换一个角度就变成，“它的定位不清楚”。很多人都怀疑它能否成功，尤其是能否对抗iPad。担忧的理由大体有几个：一是微软缺乏硬件制造经验，在终端的工业设计、材质等方面无法与苹果、三星等抗衡；二是短期难以形成规模效应，定价与苹果相比没优势；第三是应用奇缺，大多开发者还在观望，而苹果App Store与Google Play的应用都超过60万。

还有一个值得注意的微妙变化。当微软进军平板电脑硬件之后，它同传统OEM伙伴之间的融洽似乎降格了。此前宏  董事长王振堂曾提醒微软慎重考虑推出平板电脑，他担忧这将给PC产业带来巨大的负面冲击，并可能使其他品牌消极应对。

有人说，微软越来越像苹果，模仿苹果转向硬件和在线服务领域。不过，在一些行业分析师看来，Surface并不表示微软要与合作伙伴们抢食。微软需要“神器”来启蒙、培育Windows8市场，而等待别人太慢了。或者说，看到安卓阵营挑战iPad处于长期的混乱后，微软选择自己动手。美国IT网站CNET撰文称，倘若微软Surface能够成功，就将创建一种介于平板电脑和笔记本之间的全新产品类别。而这款产品的成败也许寄托了微软的未来。

真正有力量的是市场。上周五，搭配Windows RT系统的Surface全球首销，与苹果不同，中国大陆在首发之列，甚至由于时差关系，比美国还要更早上市。10月23日晚上9点，一位叫陈时的年轻人提前两天就带着装备在苏宁联想桥店“安营扎寨”。Surface吸引他的原因是，它可使平板瞬间变成笔记本，解决了平板电脑输入困难的短板。当然，有兴趣、但不狂热可能代表了更多的大众心态。而Surface能否在重围中杀出血路需要时间来证明。

谷歌：合力强大有利有弊

安卓系很难摆脱分裂症困扰

知名市场研究公司Strategy Analytics最新报告显示，虽然苹果第三季度仍然凭借57%的出货量份额引领平板电脑市场，但安卓的整体份额已达到41%的历史最高记录。安卓系平板在刚刚过去的三个月里出货量超过1000万台，同比翻番。

作为“盟主”的谷歌一马当先。今年7月份，谷歌Nexus7上市，据说三个月里销量突破了300万台，以7英寸屏幕规格撕开苹果平板市场缺口。当然，谷歌还打算在10英寸这一规格上直接与iPad竞争。而提前曝光的各种参数也显示，Nexus 10将采用更高像素的显示屏，分辨率甚至要超过苹果iPad最得意的视网膜技术。

谷歌Nexus 10的合作对象是三星。这个唯一一个能在智能手机领域与苹果并驾齐驱的大鳄，一直试图在平板上复制自己在手机领域的辉煌。Note系列是一个特别的存在，因为它还能打电话。三星5.3英寸的第一代Note在9个月里卖出了1000万部，刚上市的Note II是5.5英寸屏，该公司希望比一代还要大卖。此前该公司还推出四核平板Note 10.1受到市场的热捧。易观国际的数据显示，在第三季度中国平板电脑市场中，最突出的是三星发布Note系列平板。

谷歌平板阵营很强大，它的开源让大批的硬件厂商成为首选，甚至很多山寨的平板都采用安卓系统。但这恰恰也是症结所在。计世资讯副总经理郭畅指出，安卓平板终端太多太杂，规格的混乱让开发者无所适从，很难得到好的应用体验。它带来的分裂症已经在手机市场爆发，而安卓系平板如何解决这一瓶颈很关键。不过，在广阔的行业应用市场，安卓的灵活性远超苹果IOS。一定程度上，亚马逊平板电脑的成功得益于它是专用的定制品。

现在，平板与PC、手机间的界线越来越模糊，这场战争也不仅仅是硬件的比拼，更是背后三大操作系统和生态链的对抗。

平板电脑前传

2002年比尔·盖茨的预言

平板电脑并不是苹果发明的词儿。事实上，在iPad问世前的20多年，不停有“先驱”尝试类似产品，但大多失败或者游离于边缘地带。

我们对平板电脑的认识大多是从2002年开始的，这一年被视作平板电脑的“概念之年”。很多资深IT人还记得当时微软发布基于Windows XP的Tablet PC的盛况，那是历史上第一次有大公司来推动平板电脑的发展。当时微软掌门人比尔·盖茨预言Tablet PC将席卷全球。现在平板电脑的确席卷全球了，只是此平板非彼平板。

可能还有人记得，Tablet PC能将笔记本显示屏旋转180度，然后跟键盘扣在一起，形成一个平板。由于技术原因，当初的Tablet PC大多采用运算能力较弱的节能芯片，采用电阻式触摸屏，并且Windows XP操作系统并不适合平板电脑。昂贵的价格、笨重的身体、迟钝的处理速度、短命的电池续航能力……加上当时WiFi无线上网还是空中楼阁，Tablet PC三年的全球累积销量勉强突破100万台，惨淡收场。

而更早的关于平板电脑的概念雏形，会追溯到上世纪60年代末。第一台商业化的平板电脑是1989年9月上市的GRiDPad，后续也有几家厂商推出类似概念产品，但都没有成功。

其实，对于手机和电脑间的产品形态一直是IT界希望开拓的市场，尝试从未间断。比如英特尔过去数年曾接连抛出UMPC、UMD、MID等概念，名字各不同，用意差不多，都希望打开手持移动便携式电脑终端的市场。这些概念超前的“造星”行动，有的有过短暂的春天，但很快被人们忘记了。

直到2010年，乔布斯将iPhone上的成功摆渡到iPad，重新定义了平板电脑，平板电脑才真正走进黄金期。（焦立坤）

【山寨平板一台只赚15块】

在深圳华强北有这样一座大楼，外表上你看不出它与中关村科贸大厦有什么不同，但在短短1年多时间里，大厦“档口”里的人们已由疯狂捞金变得开始迷茫，它就是全球最大的平板电脑批发市场桑达电子市场，也是“山寨”平板的发源地和晴雨表。

做鞋底的都去做平板了

邱彬彬是森达大厦一个拥有4个档口（摊位）的平板电脑经营者，如今销售每台平板的利润已经由去年的30元落到了15元。他说：“谁都来做平板，导致从上游原材料到下游销售利润大幅缩水，谁的日子都不好过。但下一步也没有什么好做的，只能走一步算一步。”

其实，在邱彬彬做平板电脑之前，他的工厂是做MP3的。2010年底，市场上开始流行平板电脑，他的上游客户也开始做平板，邱彬彬轻而易举地将自己的厂变成了组装贴牌的平板厂。当时，主打平板的批发价每台仅为300元至500元。

而这在某大型电子公司离职高管刘朝贵看来，正是由于有太多像邱彬彬这样由MP3或者做手机的企业一下涌入，才将平板电脑在2011年年底一下推向高潮，而后又因市场过度同质竞争而导致利润迅速下滑。

“就在一年前，有大批的厂商和投资人士认为平板是一个巨大的市场，看到机会的人们一拥而入，甚至有些疯狂。”刘朝贵说道，“最典型的是，我有两位做皮鞋鞋底的朋友，突然有一天，他们拿着一个模具找到我，希望我原来的东家可以供应他们平板电脑。”

好日子在3月戛然而止

在不少平板厂主们看来，山寨的好日子到今年3月戛然而止。好似之前的团购网站一样，一夜间遍地都是平板电脑。“一年前森达的档口许多都是空的，现在档口全部都满了。”邱彬彬说道，“随着档口越来越繁荣，档口里人们的日子却越来越不好过。”

“今年3月份以后，许多中型电子企业数万台平板电脑趴在仓库里的现象十分常见。”刘朝贵说道，而这也包括他当时任职的老东家。一些不想干了的厂主急于清库存，把原本400多元成本价的平板一下降到了200多元，市场变得更加混乱。

山寨商自比“被套股民”

但邱彬彬和他朋友们的日子正在日渐艰难。由于平板技术本身更新就快，他们的风险也越来越大。“以前大家都囤一些屏幕、主板，现在都不敢囤了。”邱彬彬无奈地说，“我的一个朋友之前囤了3000个电子屏，每个电子屏是300元，现在电子屏被淘汰了，150元一个都没人要，只能扔了。”而在邱彬彬的账本上计算着，不囤货不仅代表着供应链上的风险，也把成本每台至少拉高了3元到5元，但这总比更新换代带来的风险小多了。

邱彬彬现在已经陷入迷茫状态，他看不到平板的未来，但是短期内他也不敢奢望能有一个全新的投资方向会出现。他开玩笑说，他就像一个股民，虽然在一定阶段被套住了，但是总寄希望于未来有机会翻盘。

但也有一位平板电脑从业者说：“如果上天给我一次重新选择的机会，我觉得还是不要做平板。这个行业都是表面光鲜，就算目前部分人家出货还不错，但是只要换代过后那如潮水般涌回来的返修机，就足以掏空之前放到腰包里的银子。”（孙雨）

成功案例

e人e本：细分市场里活得不错

在国内平板电脑里，走商务路线的e人e本活得颇让人羡慕。易观智库发布的《2012年第三季度中国平板电脑市场季度监测》显示，在第三季度中国平板电脑市场中，苹果市场份额环比下滑至71.42%，而排名第三的e人e本占有率达到3.61%，超过了三星、宏  、华硕等IT巨头。

“在细分市场有专门的用户群，老男人专用！”一位热爱电子产品的消费者如是评价这个定位在商务领域的e人e本。e人e本售价并不低，每台要卖3500元到5900元，但这个国产平板却成功了。在业内人士看来，e人e本的渠道推进快、目标明确、毛利较高，而这和他背后的营销团队分不开。

e人e本创业团队包括原背背佳创始人杜国楹、好记星创业团队核心成员蒋宇飞、原联想FM365副总方礼勇、原名人研发总经理周佳等，他们不仅手里有相当的资源和渠道主攻三四线城市和礼品市场，对于产品的理解和定位也高于普通山寨厂商。其此前共获得君联资本（即联想投资）和启迪创投投资两轮共计5600万元风险投资。

一盆冷水

平板增长速度远超市场需求

深圳华强电子研究所日前发布的《2012中国平板电脑产业状况调研与趋势展望》指出，2012年中国国产平板电脑出货量将超过4000万台，是2011年的1400万台的3倍，不过他们也认为在2013年平板出货量增速仅为今年的一半。而美国电信运营商SprintNextel预计，未来两年内，平板电脑厂商将有一半会退出，整个行业都将降温。

平板电脑的增长速度远远超过了市场需求。《报告》指出，过度同质化竞争，导致平板电脑在今年下半年开始进入冷却期，行业洗牌中，不少平板厂商将被挤出局。