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近日，微软Surface平板电脑拟199美元的价格抢市的消息公布后，引起了业界的广泛关注，其该如何维持与OEM厂商的关系成为了焦点。此外，也有专家指出，向垂直整合战略转型的微软将苹果锁定为终极目标的想法还很遥远。 迟来的 垂直整合战略 一直以来，微软采取的是“水平分工型”战略，虽然此前也在从事鼠标和键盘等外设、便携式音乐播放器“Zune”以及家用游戏机“Xbox”等硬件业务，但在个人电脑和平板电脑领域并不制作硬件，是由个人电脑厂商提供不同硬件。由许多合作伙伴构成的“共生系统”才是Windows的优势。 随着智能时代的演进，苹果以及谷歌以“垂直整合型”业务的方式成功抢占了市场，这种软硬结合的方式大大刺激了微软。对此，微软也改变了方针，开始效仿苹果与谷歌的“垂直整合型”业务模式。微软认为，要想对抗不断推出热门产品的苹果，就不能等待共生系统中出现新产品，而要自己率先推出创新产品。 对此，微软还特意强调，从1982年开始就从事鼠标等硬件业务。介绍了可识别动作手势的Xbox用控制器“Kinect”等，同时强调其在长达30年的时间里推动了硬件的发展。而且，发布了与“下一个30年”息息相关的硬件产品——Surface。微软首席执行官鲍尔默阐述了Surface横空出世的意义，他说道：“正如Windows 1.0需要鼠标一样，支持Windows 8的硬件也需要进行革新。” 不过，目前看来，微软并没有完全过渡至垂直整合型模式。配备Windows 8的个人电脑和平板电脑，今后仍由各大个人电脑厂商提供。同时，对于个人电脑厂商来说，位于共生系统中心的微软将成为一个强大的竞争对手，想必无法平静面对。市场上将会产生新的竞争，会出现更具吸引力的Windows 8终端，这肯定也是微软的目的之一。 OEM商 开始抱怨 微软作为软件平台厂商却推出了自有的Windows 8平板电脑Surface，以这样的方式进入硬件领域微软可以说是引来不少合作伙伴的抱怨。尤其199美元的价格，更是让OEM厂商们坐立不安。 抱怨最大的莫属宏碁了，在炮轰微软可能将破坏PC生态系统无果后，宏碁又调整了之前的预期，预计微软在10月发布Windows 8操作系统后，搭载Windows 8操作系统的设备销售不会出现爆炸式增长。 “我们看到许多PC厂商和渠道合作伙伴对未来业绩均采取谨慎态度。尽管所有人都在为Windows 8发布做准备，但是并没有尽全力，仍有所保留，因此我们没有看到为爆炸式增长积蓄的动力。”宏碁首席执行官王振堂称。 此前，或许是报复宏碁的指责，微软Windows业务部门总裁史蒂文·辛诺夫斯基在其博客上公布了Windows RT项目的厂商合作伙伴，名单中并未出现宏碁的名字。之后，宏碁马上做出表态，如果微软开始销售采用Windows 8系统的Surface平板电脑，那么宏碁将考虑放弃Windows系统。双方的关系一度变得十分紧张。 不过，易观国际分析师孙培麟认为，微软和宏碁不可能不合作，只是暂时用这种手段赌一把，微软做自营品牌Surface平板电脑从利益链上伤害了宏碁，但是它不可能完全从软件走向硬件，如果不合作，两者都会有大的利益损失，现在双方都是在较劲。 有抱怨的也有冷眼相对的。与宏碁的态度不同，联想和惠普则认为微软的Surface平板电脑只是市场中的一款产品而已，其威胁不足为惧。 追赶苹果 仍然很遥远 虽然目前还尚未得知微软是否会真的以199美元的价格冲击市场，但足可以看出微软杀入这一市场的勇气，而其最终的目标无非是主宰者苹果。 但有分析师却不看好微软的“钱景”，认为199美元每台Surface的价格并不会让微软获利。这就好像是捐赠给消费者一样，并还有一系列的终身保障。 “这样的游戏简直就是自寻死路，就取决于微软打算在这场游戏中呆多长时间。”一位长期关注微软的业内人士如是说道，“其实类似的事件早有先例。很多人都认为微软是在亏本销售其Xbox 360，但微软却从其软件版税、Xbox Live订阅以及数字市场交易中弥补了亏损。也许在平板电脑市场中微软也拥有类似的弥补亏损手段，但也有可能用户在首次购买平板电脑后便不再购买任何相关产品，这样的危险还是存在的”。 微软依靠Surface这样的硬件来成为获利的主要来源似乎是不可能的。平板电脑早期的制造商们都在定价上绞尽脑汁，期望自己的产品能脱颖而出。 据市场研究公司Strategy Analytics发布的一份报告称，截至今年6月，苹果在平板电脑市场上所占份额达68.3%之多。如果微软也想从中分一杯羹的话，则必须以低价销售冲击市场。 若以和iPad相近的价格销售Surface的话，微软根本不足以和苹果展开竞争。微软的此番举措只是想证明它属于这片领域，得到消费者的支持比得到其硬件用户的支持更加重要。诚然，199美元的定价的确是很疯狂，但这也是微软惟一能与苹果在该领域抗衡的手段。 此外，199美元的价格也不是微软第一个提出来的。此前，亚马逊的Kindle Fire以及谷歌的Nexus 7都有不俗的表现，尤其是亚马逊更是以该价格实现短期内达到上百万台的销量。商报记者 吴辰光 相关新闻 IDC预计微软Surface今年产量超300万台 近日，据市场研究公司IDC预计，微软（微博）Surface平板电脑今年的产量将超过300万台，其中包括配置x86（英特尔）处理器和ARM处理器的平板电脑。 IDC的分析师鲍勃·奥唐纳针对微软目前的计划表示，如果微软制造数百万台平板电脑，不能仅仅通过微软的商店进行销售。奥唐纳认为，微软还将通过传统的零售商店销售这些平板电脑。因为不能没有一个更广泛的分销策略就生产这么多产品。 但是，奥唐纳非常怀疑199美元的Surface平板电脑。即使采用订阅模式，Surface平板电脑也不能以这个价格销售，因为他认为这种定价模式对于PC产品是不成功的。Surface实际上是PC产品。 (本文来源：北京商报 )
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