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联想集团当年宣布在2008年北京夏季奥运会后退出TOP赞助计划。而在联想宣布退出的2天之后，台湾PC厂商宏碁便高调宣布，已成为2010年温哥华冬季奥运及2012年伦敦奥运的TOP赞助商。 虽然业内人士预计，宏碁在接下来的四年中将砸下7000万到1.2亿美元重金用于营销，但宏碁董事长王振堂信心满满地表示，宏碁支付这笔投资不成问题。 那一年，王振堂很有信心，因为彼时是宏碁最为风光的时候，凭借几桩收购，宏碁一跃成为仅次于惠普、戴尔的全球第三大PC厂商。 但四年之后，行业变化莫测，宏碁的境况并不尽如人意。2011年，宏碁出现了历史上的首次巨亏。2012年，由于需要维持盈利，宏碁不得不缩减开支，在本该花钱大力营销的奥运会之年，悄然失声。 作为奥运会顶级赞助商的赞助费用非常昂贵，国际奥委会对于TOP赞助计划的门槛实行保密制度，不过媒体广泛引用的一个数据是，联想花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格。 如果按照每届赞助费用递增15%-20%的保守估计，宏碁获得TOP赞助商资格的花费可能达到8000万美元。 市场延伸 仍处于低利润 宏碁处境糟糕 无力支付更多奥运营销费用只是宏碁面临困境的一个缩影。 过去两个季度，宏碁虽然成功扭亏，但是净利润仍然处于低位。2012年第一季度，宏碁净利润、营收都较去年同期出现下滑，其中净利润1120万美元，较去年同期下降72%，营收则同比下滑11.4%。 但这还不是最糟糕的情况。7月13日，宏碁对外宣布，由于受全球经济环境恶化影响，今年PC预计出货量最多增长5%，而此前预期增长率为10%。 在宏碁下调全年增长预期不到1周后，知名评级机构惠誉国际将其信用评级下调一级至“垃圾”级。惠誉还将宏碁的外币及本币长期信用评级从BBB-下调至BB+，并给予负面展望，这意味着还有可能进一步下调评级。 市场研究机构IDC日前发布的报告显示，PC出货量开始出现负增长。宏碁仍然固守在PC领域，眼看着错失移动互联大潮带来的机会。或许，宏碁最危险的时刻还没有到来。 本报综合报道 (本文来源：法制晚报 )
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