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近日，根据研究机构IDC统计数据显示，2012年上半年全球Ultrabook出货量仅50万台，预估今年全年顶多出货100万台。而就在一年前，英特尔推广超极本概念时，曾预计到2012年底，这种超轻薄笔记本在消费市场的份额会达到40%。目前来看，超极本的销量与英特尔预期今年要占到笔记本电脑四成市场的目标有不小的差距。 IDC分析师Jay Chou认为，与苹果Macbook Air的出货量相比，Ultrabook处于极度弱势，这主要与超极本定位的价格、机身重量、系统反应等因素有关。尽管目前超极本的销量和发展不尽人意，但是包括宏碁、戴尔等诸多的商家和机构对其前景却依旧很看好。当下除了众多厂家竞相推出超极本，部分传统家电制造商也加入了推广阵营，超极本依旧炙手可热。在刚刚过去的英特尔财报会议上，CEO保罗?欧德宁表示超极本从今年秋季起，将会以699美元的价格开始销售。分析师普遍认为，超极本降价能够使消费者的注意力从平板和苹果MacBook Air上转移过来。另一方面，步入下半年英特尔有40余款Windows 8触屏超极本即将陆续面市。这些都有助推超极本迎来转机，Ultrabook出货数量也将有望出现较明显上扬。 上半年超级本销量颓势尽显 英特尔超极本从2011年开始启动，为了跟苹果公司的Macbook抗衡而推出，然而从推出至今，超极本的市场表现一直不能让人满意，超极本对Macbook系列也没有造成任何的冲击。从研究机构IDC统计数据得知，今年上半年全球超极本出货量仅约为50万台，这与英特尔在年初定下的在消费笔记本市场的占有率达40%的预期显然相差甚远。而苹果Macbook的出货量达280万台，差距确实不小。 事实上，超级本销量颓势主要受价格、重量和操作系统等因素限制。高昂的售价让超极本呈现现实的不景气。超极本目前的售价在800美元至1200美元之间，分析师普遍觉得价格过高。而据网络调查显示，仅有3成的网友愿意接受5000元以上的超极本，将近7成的网友认为超极本理想价格应该在5000以下。面对高高在上的价格，很现实的问题是如果没有降价的可能，那么超极本的市场仍旧是堪忧的。 另一方面，超极本区别于普通笔记本电脑在于超轻薄、简单易用，更薄的外形、更清晰的屏幕和触摸功能更能够受用户喜爱，同时超极本集成了平板电脑的应用特性与PC的性能，要想实现性能强劲、功能全面且响应速度快，操作系统是一块重要的保证，微软计划在秋季发布Windows8，这个融合触控功能的新操作系统也被认为是刺激超极本市场需求的一个重要因素。 超极本市场前景依旧可期 尽管超级本目前的发展不尽人意，但仍然有不少商家和机构对超级本的市场前景抱有很大期望。据悉，IC Insights基于平板电脑增长强劲和超级本的巨大潜力，上调了2012年PC整体出货量至4.78亿台，比2011年的4.16亿台增长15%。而在日前，宏碁华南区大区总经理施佑达也表示将上调了对超极本的市场预期。同样作为品牌厂商戴尔也看好超级本的未来，实际上戴尔自销售超级本以来一直是供不应求的状态，戴尔全球副总裁杨超就认为，超极本一定是未来的主流趋势。 近日来，NEC、索尼、富士通、东芝等日本国内电脑厂商也纷纷将目光转至超级本，相继加入超级本市场大战。分析人士指出，日本各大巨头此次推出的超级本，是欲借超级本卷土重来，重拾过去的辉煌。日本市场调查机构MM总研分析师中村成希在评价未来超级本市场时表示，超级本仍然具有一些独特的优势，超级本的市场空间非常大。 除此之外，部分传统家电制造商也加入了PC阵营。如长期以来以高清数字电视（HDTVs）著名的电视制造商Vizio也开始进军PC市场，并且成功推出了CT14与CT15两款1000美元以下的超极本产品。微软创始人比尔?盖茨认为平板会取代PC的地位，而拥有相同概念的超级本能够改变人们对于PC的依赖，并且带来更多的便捷。当前英特尔及其伙伴大力推广超极本，显而易见的是，超极本市场前景可期。 降价和win8可助超极本扭转市场颓势 面对上半年全球超极本令人失望的出货量，IDC认为，超极本的量没有放大，主要在于价格因素、机身重量以及反应快速的操作系统(Windows 8)三个关键因素。首先，从价格上来看，超极本之所以疲软，与苹果高端市场中竞争时标价不合理有很大关系，同时高价格的定位也让超极本在市场销售中难见起色。不过，英特尔已经在考虑本年内对超级本降价的方案，在刚刚过去的财报会议上，英特尔CEO保罗?欧德宁表示今年秋天超极本的售价将下降至699美元水平，并且他对做出的降价赢得市场的欢迎很有信心。 事实上，对于超极本目前售价在800美元至1200美元之间，业内分析师普遍认为这一定价有些过高，而网上调查报告也显示，消费者对超极本的售价期望值普遍偏低。那么下半年超极本的降价调整很可能迎来一个新的契机，比如今年下半年就会出现的699美元的超极本，将非常适合预算不是很充裕的主流消费群体和学生，除此之外，超极本甚至可以完全扭转上半年的销售颓势。 值得注意的是，微软将在今年第三季度发布Windows8，同时英特尔也发布消息说，相应的40余款Windows 8触屏超极本即将问世，可想而知融合了触控功能的新操作系统将被视为刺激超极本市场需求的一个因素，相信随着Windows 8推出后，超极本市场情况应该会有所好转。 社交时代奥运营销攻略  佩奇领衔“IT梦之队” |
