英特尔：数字标牌是公司零售业务重要驱动

网易科技讯 12月20日消息，英特尔昨日在北京举办了第三届数字标牌和零售峰会，英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品市场经理刘峰向到会嘉宾介绍了数字标牌行业的现状与发展趋势，并阐释了英特尔在该领域的发展战略。刘峰表示，数字标牌是英特尔零售业务的重要驱动，未来数字标牌市场有望实现大幅增长，包括中国在内的全球零售业对于数字标牌的需求十分巨大。

刘峰在主题演讲时介绍到，数字标牌是主要用于广告宣传和信息共享，具有远程管理功能的交互式显示屏。刘峰表示，数字标牌凭借精准、互动、大屏幕等突出优势，已得到广泛应用，数字标牌技术已渗透到每个人的生活中，从楼宇、商场、超市到地铁、机场、酒店、影院，数字标牌几乎无处不在。

据刘峰透露，根据ABI Research的研究，在未来五年内，全球数字标牌技术市场有望实现大幅增长，用于数字标牌系统中显示器、媒体播放器、软件和安装及维护的费用将从2010年的约13亿美元增长至2016年的近45亿美元。

刘峰表示，随着成本的逐步降低，数字标牌在许多环境中将更普及。有分析机构表示，随着数字标牌大规模的部署，数字标牌视频的浏览量已超过众多知名网站甚至Facebook的浏览量。预计到2015年，全球将会有1600万块屏幕、800万台播放器出现。

统计数据显示，在现阶段中国数字标牌市场上，广告类别占比为85%，非广告类别占为15%。刘峰表示，目前中国联网的数字标牌不够高，这主要是受政策的限制，目前最大的数字标牌广告提供商——分众传媒是没有联网的，因为取得联网牌照在中国非常难。

刘峰表示，未来数字标牌领域的发展将呈现四大发展趋势：第一，数字标牌的应用将进一步普及，互动性显著增强，特别是与手机的结合，越来越多的消费者将受益于该项技术；第二，生物识别技术将与数字标牌技术产生结合，帮助商家能更好地分析消费者行为，实现精准广告投放；第三，数字标牌将采用新感官技术吸引消费者，包括裸眼3D，全息投影和提供气味；第四，基于云的数字标牌使用模式将出现。

据刘峰介绍，在数字标牌领域，英特尔在2012年会推出新一代凌动、赛扬和酷睿处理器内嵌平台。另外，英特尔已与微软联合推出了数字标牌媒体播放器平台。

在随后的媒体沟通会上，英特尔及两家合作伙伴Miracle Linux、凯奥斯卡就数字标题发展的现状及前景与媒体做了交流。

刘峰表示，数字标牌是英特尔全球零售行业非常重要的部分，目前中国的零售店面超过160万个，对于数字标牌的需求十分巨大，英特尔在其中也有很多发展机会。

英特尔智能系统事业部个人互联解决方案总监金哲也介绍到，英特尔去年收购了加拿大的一家软件公司，会继续开发数字标牌测评分析软件，英特尔今年在欧美发布了一个新的软件产品，可以在数字标牌上实现按不同人群提供不同的广告内容，消费者对数字标牌广告的反馈结果会保留在英特尔服务器上，广告商付费可以购买相关报告；针对亚洲人的产品还在研发过程中，将会很快推出。

凯奥斯卡总经理钟继雄表示，互动式是未来的数字标牌最主要的发展前景，该公司目前也正专注于互动领域，中国零售业市场对数字标牌需求很大，但传统的广告是强迫式的广告，让人越来越讨厌。而互动式可以通过吸引用户的关注度，然后用口碑方式传播信息。

刘峰表示，广告效果测评是数字标牌领域一个大的问题。电视广告和互联网广告都有很多的权威第三方独立机构做广告测评，但目前数字标牌广告是没有的。英特尔在去年已经做了一些尝试，曾经在美国拉斯维加斯进行过长达6个月的匿名视频识别的系统尝试，相关的报告已公布在英特尔网站上。刘峰表示，未来英特尔零售事业部可能会提供数字标牌广告效果测评的服务项目。