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王珍 今年是4K液晶电视的爆发年，是OLED（有机发光二极管）电视的探路年。作为国内彩电领军者之一的海信，选择了一条中间路线。 在昨天海信ULED电视的发布会期间，海信电器（600060.SH）总经理刘洪新向《第一财经日报》记者表示，OLED电视受良率和成本影响，产业化进程比预想缓慢，未来三四年难以普及，因此海信今后三年内会把精力放在4K液晶电视的优化和升级上。 ULED本质上是一种LED背光图像处理技术，通过多分区独立背光控制，使画质优化。海信已将ULED技术应用于4K（超高清）液晶电视，使4K液晶电视的画质接近OLED电视，而成本远低于OLED电视。 刘洪新说，海信65英寸的4K ULED电视还不到目前市场上55英寸OLED电视售价的一半，买55英寸OLED电视的钱可以买四台55英寸ULED电视。“我们以良好的性价比，打掉国际品牌的OLED”。 LG、三星今年将在中国市场推出更多OLED电视；在国内品牌中，创维上周宣布首批量产的55英寸OLED电视已经在北京、上海、广州、深圳上市。海信推不推OLED电视，刘洪新说“还要看市场情况”。 他对OLED电视前景不看好：未来三四年内难以普及，4K OLED电视上市将更慢。调研机构Display Search最近已下调今年全球OLED电视的销量预期，从25万台减少到10万台。 而4K液晶电视则迎来普及期。中怡康的数据显示，今年一季度国内4K电视的销量渗透率8.5%，今年年底将达到25%，4K液晶电视在国内彩电市场的销售额占比年底将达到40%。 硬件方面在4K液晶与OLED之间“卡位”，软件方面，海信则布局“入口价值”。海信上周宣布与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站合作，搭建“聚好看”的娱乐内容平台。 刘洪新透露，今年海信智能电视的用户数将从现在约460万，增加到800万。与视频网站合作，“我们会按互联网方式操作”，一些最新最好的独播剧即使收费也不是由海信来收。海信把视频内容聚合在一起，看哪个网站由消费者自己选择。“苹果公司97%的收入来自硬件，相当长时间内，海信还是靠硬件赚钱”。 一名海信显示研究开发部的员工告诉本报记者，海信55英寸4K VIDAA智能电视的售价约10000元，55英寸ULED电视约13000元。而LG、三星的FHD（高清）OLED电视售价则为59999元。 海信电器资深科学家刘卫东博士向本报记者说，海信也有研究OLED，但OLED电视现在价格太高。加上，液晶电视从中小尺寸到大尺寸的产品线很完整，“OLED电视很难切进来”。未来，4K液晶电视在色彩、动态画面等角度，仍有技术提升空间。 |
