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在美的集团整体上市方案披露将成为A股市场最大的家电上市公司后，近日新成立的美的集团厨房电器事业部首次亮相，并发布未来三年战略。美的厨电事业部总经理朱凤涛表示，未来三年将打造微波炉、烟灶消、吸尘器三个核心产业群，希望2015年主要品类实现行业第一。 国产厨电未有“国际化” 朱凤涛指出，目前国内烟机、灶具产业参与市场竞争的品牌数量多达上千个，但还没有出现真正的市场领导品牌。有能力在国内销售的企业，不具备国际竞争能力；有能力做国外销售的企业，在国内又没品牌。而且年销售规模最大的品牌也不超过30亿元，整个产业还处于自由竞争状态，产业集中度还非常弱，在中国家电领域唯独没有厨电没有参与全球化竞争。 朱凤涛认为，未来3年厨电产业集中度将会提高。品牌格局将出现以美的为代表超过200亿元销售的厨电品牌，出现多个销售额50亿元左右的品牌，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。 主要品类三年欲夺第一 同时，美的厨电还宣布了未来三年战略规划：即打造微波炉、烟灶烤、吸尘器三大产品品类的竞争优势，到2015年实现主要品类行业地位第一的目标。其中，烟机、灶具，2013年内销力争实现全年销量第一，占比达到20%以上；2014年，实现销量与销售额两个第一；2015年，将在高端品类领域实现超越。吸尘器产业，重点做好中国和发达国家市场，力争2015年实现内外销第一。小烤箱、面包机产业，以外销为主，外销牵引内销，内销以电商为主导。 而对于其中最重要的微波炉产业，坚持总成本领先和差异化优势策略，提升整体产业链的价值，2013年实现研发、制造的转型升级，做好全面承接国际品牌高端产品制造转移的准备；2014年，力争全面承接国际品牌高端制造转移；2015年，自有品牌的国际市场销售提高到新高度。 |
