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网易科技讯 3月22日消息，华尔街日报今天发布文章称，黑莓将于美国时间周五在美国开售其黑莓10新手机，要在该市场追赶遥遥领先的苹果和三星电子，黑莓任重而道远。 以下为文章主要内容： 到新款黑莓手机在推出计划延迟近两个月后登陆美国市场的时候，黑莓将会获得诸多因素的提振，如广泛的好评、投资者信心看涨和黑莓史上最大的新品营销力度。 然而，相比以往，该公司还将面临竞争更加激烈的市场。在该市场，智能手机市场领先者苹果和三星电子不管是在份额还是销售额方面，都已经远远将黑莓甩在身后。两大巨头用以维持领先地位的现金储备也比黑莓要雄厚得多，这意味着它也许将无法重回行业之巅，只能够争得一席之地。 黑莓高管们也承认这种差距。他们也不愿为新品设定具体的开售销量目标，其Z10将于周五正式上市，届时AT&T也将开售。不过Z10售价与iPhone 5和三星Galaxy S3差不多，得与它们正面交锋。该手机已经登录了英国、印度等市场。 目标市场第三 “我们和运营商合作伙伴的目标都是公司尽快成为强有力的第三大智能手机厂商，”RIM首席营销官弗兰克·布尔本（Frank Boulben）表示，“我预计，我们的新产品将会让美国消费者感到非常兴奋。” 根据市场研究公司comScore的数据，黑莓在庞大的美国智能手机市场所占的份额已经从2009年年初的50%跌至只有5.9%。另一家研究机构Gartner本周估计，即使黑莓的新手机获得不错的反响，到2016年结束时该公司的全球市场份额也达不到5%。接连的延误致使Z10的推出时间比预期时间足足晚了一年，美国市场的发售时间也比其它地区要晚两个月。 黑莓正花重金对新品进行大力推广。它此前首次在超级碗投放广告，报纸和广告牌也不乏它的广告。此外，该公司还牵手多位名人和歌星在德州奥斯汀、洛杉矶等城市举办推广派对，目的就是为了在美国市场重新站稳阵脚。 “他们拥有颇具吸引力的设备和良好的操作系统，但说到底，要取得成功，他们必须再次激发起消费者的热情，他们能否做到还有待观察，”Gartner分析师范·贝克（Van Baker）称，“我并不认为他们有机会重夺王者宝座，但如果能够获得5%至6%的市场份额，对他们而言已经算是成功了。” 对于黑莓新手机开售首月的销量，分析师们的预期迥然不同，从30万部到150万部不等。本月，该公司宣布，有一名“既定合作伙伴”已经订购了100万部Z10，但它并未透露该合作伙伴的身份，以及该订单的时限。黑莓将于3月28日公布季度财报，不过分析师认为，要到下个季度才能全面了解黑莓新品的销售进展。 相比之下，苹果iPhone 5上市首个周末销量高达500万部，三星Galaxy S3去年夏季开售头两个月出货量达1000万部。很少人预计黑莓将达到那种销量规模，但分析师一轮不温不火的预期下来，黑莓股价在过去6个月翻了一番。 加大营销力度 在营销推广上，黑莓也不可能能够与三星和苹果分庭抗礼。今年早些时候，黑莓CEO托斯滕·海因斯（ Thorsten Heins）称，公司将投入“数亿美元”在全球范围为新品造势。顾问公司Kantar Media的数据显示，2012年，三星单是在美国的营销支出便达到4.01亿美元，苹果也有3.33亿美元。而黑莓在2011年和2012年两年的营销支出合共也只有3500万美元。 RIM正加大市场营销力度。周三晚上，它在德州奥斯汀、和洛杉矶的科技大会上举办推广派对，当晚海因斯也出席CNN的《皮尔斯·摩根今夜秀》兜售Z10。 然而，黑莓吸引人们关注的窗口期也许行将结束。三星上周在纽约隆重发布了新一代旗舰手机Galaxy S4。麦格理证券分析师凯文·史密森（Kevin Smithen）称，他跟来自“大型金融公司和消费产品公司”的数名智能手机购买者谈过，他们都在考虑入手Z10。但他在致投资者的报告中写道，“他们似乎对Galaxy S4印象深刻，可能会等到Galaxy S4出来再决定是否购买Z10。”(乐邦) |
