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今日，苹果iPhone5在中国大陆正式上市，它将承受数亿消费者的考验。压力不止这一个，苹果正遭受着前所未有的压力，股市大幅下跌，毛利润在下降，在华市场份额缩水…… 苹果正遭受着前所未有的压力，股市大幅下跌，毛利润在下降，在华市场份额缩水，就连美国政府也在喊她“回娘家”：将生产线转移至美国。另一方面，在“库克船长”的带领下，苹果又开始有了新的动向，一个全新的“苹果帝国”会诞生吗？ 信号1 股市跌幅：最大幅度9%？ 苹果公司的股价则是纽约股市近期另一个重点话题。12月6日，该公司股票下跌超过6%，创下2012年以来最大单日跌幅。上周(12月3日至12月9日)的周表现也创下了2010年以来的最差纪录。苹果股价上周累计下跌8.9%，而纳斯达克指数受苹果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。 解读 “股市力量已提前释放” 著名IT评论员孙永杰：苹果的股市爆发力量已经提前释放了，这造成了其股票虚高现象。一个科技公司的市值居然比一个生产石油的公司还高，这可能吗？但苹果还是很厉害，现在安卓手机厂商都挣不到钱，挣钱最多的三星的利润远不及苹果。因此，苹果不用考虑外部压力，做好创新就行了。 信号2 市场份额：在华大幅缩水？ 12月6日，市场调研公司IDC发布最新报告显示，受到中国品牌的强力竞争，苹果第三季度在中国智能机市场的排名相比第二季度下降两位(排名第六)，市场份额不足10%。而当季度中国智能手机出货量创历史新高，超过6000万台，排名在苹果之前的厂商分别为三星、联想、酷派、中兴、华为。 解读 “苹果变成了一款产品” 大可乐手机CEO丁秀洪：苹果对内地一直保留不平等政策，iPhone5已经在全球上市，但在2、3个月后才在中国大陆上市，这是导致其份额下降的原因之一。另外，苹果许多新品上市，消费者已经很平静，如iPad4。苹果已经变成了一款产品，而不是一种光环。 信号3 产品周期：缩短至6个月？ 12月6日，网络上又惊现iPhone5S的谍照，距iPhone5上市不过3个月时间。而在刚刚过去的10月份，苹果召开了包括iPad4在内的新品发布会，此时距iPad 3的推出，仅仅相隔6个月。国外分析师霍拉斯·德迪欧称，库克可能要将苹果1年的产品更新周期至缩短至6个月。 解读 “‘乔老爷’在也会这么干” 易观高级分析师闫小佳：苹果走高端路线用户规模是有限的，随着iPhone3、3GS、4、4S这些产品的覆盖，高端市场已经显现“天花板”效应，苹果必须扩展销售领域。这有两种方法，一个是加快手机更新换代，把产品周期缩短至半年；二是向中端、低端市场渗透。即便乔老爷在世，他也可能这么干。 信号4 销售渠道：缩减中国总代理？ 11月初，翰林汇信息产业股份有限公司(下称“翰林汇”)一内部人士对媒体透露，从10月份开始，苹果的全国总代理从原来的长虹佳华、佳杰科技、翰林汇、方正世纪四家调整为长虹佳华、佳杰科技两家。苹果目前的做法是，在国内设直营零售店以及扶植优质经销商。 解读 “销量不达预期的表现” (本文来源：飞象网 )
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